Visit Brasil Summit 2026 abre programação com lançamento da assinatura sonora da Marca Brasil

A programação oficial do Visit Brasil Summit (VBS) 2026 teve início na manhã desta terça-feira (31), em Brasília, com a abertura conceitual do Plano Brasis, a celebração dos 60 anos da Embratur e o lançamento da assinatura sonora da Marca Brasil, criada para traduzir em som a identidade do turismo brasileiro no exterior. A novidade foi apresentada pelo diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, que destacou a iniciativa como mais um passo na consolidação da imagem do país no mercado internacional.

Desenvolvida em parceria com a Zanna Sound, a composição foi pensada para representar a “Brasilidade Borogodó” por meio de uma sonoridade que une elementos orgânicos e contemporâneos. Segundo Bruno Reis, a nova identidade sonora será utilizada em ações internacionais da Agência, como estandes e roadshows. Durante a apresentação, o diretor também fez um balanço da atual gestão da Embratur, ressaltando o papel do Plano Brasis na mudança de mentalidade da promoção turística brasileira, com foco não apenas na atração de visitantes, mas também na geração de negócios e investimentos. Ele destacou ainda que o trabalho de inteligência de dados e planejamento estratégico contribuiu para o recorde de 9,3 milhões de turistas internacionais em 2025.

A programação seguiu com o painel “O Poder das Marcas na Construção do Branding Brasil”, com a especialista em branding Ana Couto, que defendeu a necessidade de o Brasil estruturar sua própria narrativa de forma estratégica, valorizando a diversidade regional, cultural e simbólica do país. Em seguida, o bate-papo “O DNA da Identidade Brasileira” reuniu a jornalista Bárbara Lins, a pesquisadora Marina Roale, o músico Manoel Cordeiro e a diretora-presidente do Instituto Inhotim, Paula Azevedo, em uma conversa sobre autenticidade, pertencimento, cultura e o potencial da pluralidade brasileira como ativo para o turismo. O primeiro dia do VBS reforçou, assim, o esforço da Embratur em posicionar o Brasil no exterior a partir de uma narrativa mais conectada à sua riqueza cultural, ambiental e humana.

Fonte: Ascom Embratur